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Pianificazione delle promozioni

Colma il divario tra supply chain e marketing e pianifica le promozioni in maniera efficiente

Troppo spesso, marketing e supply chain parlano lingue diverse. Questo significa che nelle aziende in cui le attività promozionali influenzano la domanda, o il team supply chain si basa su dati storici, con conseguenti possibili rotture di stock, oppure i due team aggiungono un “cuscino” alle previsioni, con conseguenti possibili scorte in eccesso. Il software di pianificazione delle promozioni di ToolsGroup risolve questo problema offrendo al marketing un modo intuitivo per inserire informazioni sulle promozioni nella pianificazione della supply chain, applicando quindi il machine learning per generare un forecast che soddisfi il livello di servizio pianificato riducendo al minimo le scorte.

Basta ipotesi: previsioni delle promozioni accurate per aumentare il fatturato

Migliora la collaborazione interdipartimentale - Image

Migliora la collaborazione interdipartimentale

La maggior parte dei software non sono in grado di gestire la pianificazione delle promozioni e lascia ai pianificatori l’onere di modificare le previsioni integrando le supposizioni del marketing. Il nostro software per la pianificazione delle promozioni interrompe questo circolo vizioso: il marketing può pianificare le promozioni in un’interfaccia di facile uso. Il team supply chain è sincronizzato per pianificare il giusto livello di scorte, nel posto giusto, nel momento giusto.

Accurata previsione delle promozioni - Image

Accurata previsione delle promozioni

Il nostro motore di forecast potenziato da AI modella con precisione l’effetto di mix promozionali complessi, calcolando con maggiore precisione il probabile “uplift” di ogni promozione.

Aumento dei ricavi - Image

Aumento dei ricavi

Anche se il livello complessivo di scorte è sufficiente, potresti non avere il prodotto giusto nel posto giusto, con il rischio di perdere vendite. Il nostro software di pianificazione delle promozioni funziona di concerto con il software di previsione della domanda Service Optimizer 99+ (SO99+) che grazie alla tecnologia machine learning permette di tenere conto di variazioni nei fattori della domanda.

Promozioni complesse? No problem - Image

Promozioni complesse? No problem

L’espansione della linea di prodotti, i nuovi canali di vendita e i nuovi meccanismi promozionali si combinano per rendere l’attività molto più complessa. La tecnologia avanzata di modellazione delle promozioni può prevedere in maniera accurata l’effetto sulla supply chain, così da non limitare la creatività del tuo team marketing.

Proteggi la reputazione del marchio - Image

Proteggi la reputazione del marchio

In un contesto che lavora a compartimenti stagni, è possibile che il marketing progetti promozioni che semplicemente non sono praticabili a causa del mix di prodotti, della capacità produttiva, dei vincoli di approvvigionamento o di altri fattori. Il modulo di pianificazione delle promozioni di ToolsGroup garantisce che i piani siano fattibili e che siano disponibili scorte sufficienti per soddisfare i livelli di servizio pianificati, proteggendo così la reputazione del marchio nei confronti di rivenditori e clienti.

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Prevedere le promozioni è una sfida, ma assicurarsi che l'intera organizzazione sia allineata al piano e pronta per l'impatto di tali promozioni è un problema completamente diverso. Con Promo Planning, siamo stati in grado di collegare istantaneamente le modifiche marketing con i piani operativi. Assicurandoci così di avere le scorte giuste nel posto giusto al momento giusto per soddisfare le esigenze dei nostri clienti.

Direttore Supply Chain, Azienda Food (Nordics)

  • Investitori, clienti e dipendenti soddisfatti
  • Scorte ridotte di oltre il 10%
  • Risorse finanziarie impegnate in stock ridotte di oltre 20 MSEK ($2,3 milioni)
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Granarolo ha adottato la pianificazione delle promozioni ToolsGroup, che utilizza il machine learning per tradurre i dati storici in stime affidabili delle promozioni future.

Direttore Supply Chain

  • Accuratezza del forecast aumentata di 5 punti percentuali
  • Livelli di stock ridotti di oltre il 50%
  • Tempo di consegna ridotto di oltre il 50%, minimizzando l’obsolescenza

Caratteristiche del software di pianificazione delle promozioni

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Previsione delle promozioni

Prevedere l'impatto o "uplift” delle promozioni è difficile quando i segnali di domanda, i tempi di consegna e altri fattori possono variare in modo significativo a livello di canale o negozio. Portafogli di prodotti più vasti, promozioni più numerose o di tipo nuovo rendono estremamente complessa la pianificazione. La nostra soluzione di pianificazione delle promozioni utilizza il machine learning per automatizzare questa complessità. Fornisce al marketing una visibilità adeguata dei dati operativi necessari per facilitare la pianificazione e l'ottimizzazione delle campagne.

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Simulazione delle promozioni

La simulazione della campagna è normalmente dispendiosa in termini di tempo e risorse, spesso non disponibili nel team marketing. La nostra soluzione offre un modo semplice e veloce per determinare la fattibilità di un piano. Esamina tutte le variabili coinvolte in una campagna, ad esempio i lead-time e gli altri vincoli logistici, per fornire una valutazione immediata. Questi dati fondamentali aiutano il marketing a scegliere le campagne giuste e supportano il processo decisionale basato sul consenso.

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Esecuzione della promozione

La pianificazione delle promozioni sfrutta la potenza di SO99+, e consente di massimizzare i risultati. Permette al marketing di gestire, aggiornare e monitorare in maniera affidabile tutte le modifiche relative a campagne e promozioni con una semplice interfaccia specifica per le loro esigenze. Queste sono perfettamente sincronizzate in modo che il team supply chain possa adattare i piani per garantire che le scorte giuste siano nel posto giusto per soddisfare la domanda su base giornaliera, fino al livello del punto vendita.

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Flusso di lavoro delle promozioni

La nostra soluzione di pianificazione delle promozioni consente al marketing di assegnare permessi utente per accedere ai dati delle promozioni, definiti per gruppi, ad esempio paese o area geografica. I membri del team possono concentrarsi sulle loro promozioni senza essere distratti da informazioni irrilevanti. Il flusso di lavoro è controllato da una sequenza creata per guidare gli utenti attraverso il processo di pianificazione delle promozioni. Incorpora un calendario degli eventi promozionali che visualizza tutti gli eventi passati e futuri in un'unica interfaccia. Gli utenti possono filtrare, modificare ed esplorare l’uplift di ogni promozione.

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Archivio promozioni

Permette al marketing di creare un archivio ben strutturato delle promozioni, essenziale per utilizzare i dati promozionali e migliorare il processo di pianificazione della domanda. Organizzazioni più mature con processi di collaborazione consolidati tra i diversi dipartimenti coinvolti nel ciclo promozionale possono applicare il machine learning per ridurre l'incertezza e aumentare l'accuratezza delle previsioni.

I nostri consulenti sono a tua disposizione per parlare dei tuoi obiettivi di business e delle tue esigenze in tecnologia.