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Planificación de las promociones

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Los equipos multifuncionales necesitan una solución de planificación promocional para sincronizar las campañas y las promociones con las operaciones. Así pues, contar con un software de planificación de las promociones para los equipos de supply y de marketing es esencial para una planificación demand-driven eficiente. Promo Planning, de ToolsGroup, es una plataforma que ofrece a todos los agentes involucrados una única visión de los datos operativos, siempre acorde con su función. La solución de planificación de promociones de ToolsGroup ofrece a los profesionales del marketing una poderosa herramienta para ver y planificar campañas y promociones en sincronización con las operaciones de la cadena de suministro. A su vez, el impacto de las campañas se visualiza en el forecast base, por lo que los equipos de operaciones pueden ajustar sus planes en consecuencia.
Promotion forecasting

Las promociones, la publicidad y otras formas de “demand shaping” pueden llegar a representar el 10-15% de los ingresos brutos de las compañías FMCG. Sin embargo, todavía hay muchos planificadores que no miden el forecast de las promociones o el cálculo del uplift de las campañas promocionales. Las señales de demanda, los plazos de entrega y otros factores pueden variar significativamente a nivel de canal o tienda, lo que hace que la planificación de promociones sea extremadamente compleja. Las restricciones de suministro también pueden limitar las promociones y llevar a niveles de servicio insatisfechos y a clientes decepcionados. Nuestra solución de planificación de promociones, mejorada con tecnología Machine Learning, automatiza este complejo proceso, mediante una interfaz amigable para los profesionales del marketing a través de la cual se puede ver el nivel correcto de datos operativos para ayudarlos a planificar y optimizar mejor sus campañas.

Simulación de promociones

La simulación de campañas normalmente requiere mucho tiempo y recursos, lo que la pone fuera del alcance de la mayoría de los departamentos de marketing. Nuestra funcionalidad “Good plan” determina, de una manera rápida y sencilla, la viabilidad de una campaña, ayudando así a los profesionales de marketing a tomar sus decisiones. Se evalúan todas las variables que se relacionan con una campaña planificada (como el tiempo de entrega y otros datos sobre restricciones de suministro) para proporcionar una estimación instantánea de la campaña. Estos datos ayudan a los profesionales de marketing a elegir las campañas correctas y los apoya en la toma de decisiones consensuadas.

Promotion Execution

El software Promo Planning enriquece aún más nuestro software de planificación de la supply chain, SO99+, de manera que las compañías puedan cerrar la brecha entre los departamentos de marketing y operaciones, maximizando el rendimiento de las promociones. Y es que nuestra solución permite a los profesionales de marketing administrar, actualizar y hacer un seguimiento de todos los cambios relacionados con sus campañas y promociones (mediante el uso de una interfaz sencilla y acorde a los requerimientos de Marketing). La información de Promo Planning se sincroniza para que los equipos de supply chain puedan adaptar sus planes para garantizar que el inventario correcto se encuentre en el lugar correcto para satisfacer la demanda de los clientes (incluso hasta el nivel tienda). Esta colaboración en la planificación promocional minimiza las ventas perdidas y el daño a la reputación asociado con otros enfoques de planificación independientes.

User Permissions & Auditing

Promo Planning permite a los equipos de marketing asignar permisos de usuario por grupos para acceder a los datos de cada promoción, tales como país o región. De esta manera, los miembros del equipo pueden centrarse en sus promociones sin distraerse con información irrelevante. El workflow de Promo Planning está respaldado por lo que nosotros llamamos “Promotion Status”. Promo Planning permite la creación de una secuencia de diferentes estados para guiar a los usuarios en el proceso de planificación de promociones, donde cada estado puede tener una configuración específica de los permisos para cada usuario.

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