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Planung von Werbeaktionen

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Bereichsübergreifende Teams benötigen Transparenz zur Synchronisation von Kampagnen für Werbung und Nachfragemodellierung mit den Betriebsplänen. In der Vergangenheit lag die größte Herausforderung in der Verfügbarkeit einer gemeinsamen Plattform die allen Teilnehmern einen einheitlichen Blick auf die Betriebsdaten ermöglichte. Die Software zur Planung von Werbeaktionen von ToolsGroup macht genau das. Die Marketingabteilungen erhalten damit ein leistungsfähiges Werkzeug zur Szenarioplanung und für den benötigten Blick auf die Kampagnen und Werbeaktionen und das synchron zum Betrieb der Supply-Chain. Im Gegenzug wird der vorhergesagte Einfluss der Kampagnen auf die Grundnachfrage an die Betriebsteams zurückgemeldet, damit sie ihre Planungen entsprechend anpassen können.
Vorhersage von Werbeaktionen

Werbeaktionen, Reklame und andere Formen der “Nachfrageformung” können bei Schnelldrehern im Konsumgüterbereich mehr als 10-15 % der Bruttoeinnahmen betragen. Bisher zieht die Vorhersage der Auswirkung einer Werbekampagne viele Planer von ihren eigentlichen Aufgaben ab. Nachfragesignale, Lieferzeiten und andere Faktoren können im Kanal oder auf Ebene der Ladengeschäfte sehr stark variieren und die Planung von Werbeaktionen extrem komplex machen. Lieferbeschränkungen können ebenfalls zur Achillesferse einer Werbeaktion werden und zu ungewollten Service-Level und enttäuschten Kunden führen. Unsere Software zur Planung von Werbeaktionen wird durch Maschinelles Lernen verstärkt, um diese umfangreiche Komplexität zu automatisieren. Sie stellt eine marketingfreundliche Sichtweise bereit, mithilfe derer die Fachleute sich die richtige Ebene der Betriebsdaten anschauen und dabei helfen können die Kampagnen zu planen und zu optimieren.

Simulation von Werbeaktionen

Die Simulation von Werbeaktionen verschlingt normalerweise sehr viel Zeit und Ressourcen und liegt außerhalb der Reichweite der meisten Marketingteams. Unser ‘Good Plan’-Button stellt einen schnellen und einfachen Weg für die Marketing-Fachleute zur Verfügung mit dem sie die Machbarkeit eines Plans bestimmen können. Dadurch werden alle Variablen mit Bezug zur geplanten Kampagne, wie Lieferzeiten und andere Daten über Lieferbeschränkungen evaluiert, um eine sofortige Bewertung und die rationale Begründung dahinter zur Verfügung zu stellen. Es wird auch der Return-on-Investment vorhergesagt und ob eine Kampagne eventuell die Service-Level gefährdet. Diese wichtigen Daten helfen den Marketing-Fachleuten dabei die richtigen Kampagnen herauszufinden und unterstützen die gemeinsame Entscheidungsfindung.

Durchführung der Werbeaktionen

Unser einheitliches System hilft den Unternehmen dabei die Erträge der Werbeaktionen durch die Überbrückung der Lücke zwischen Marketing und Betrieb zu maximieren. Es erlaubt den Marketing-Fachleuten alle Veränderungen mit Bezug zu den Kampagnen und Werbeaktionen sicher zu managen, zu aktualisieren und zu verfolgen. Durch die perfekte Synchronisation können die Supply-Chain-Teams ihre Pläne so gestalten, dass sichergestellt ist, dass die richtigen Bestände an der richtigen Stelle sind, mit denen auf einer täglichen Basis der Bedarf bis hinunter auf die Ebene der Ladengeschäfte gedeckt wird. Das minimiert entgangene Verkäufe und die Beschädigung des Rufes durch isolierte Planungsansätze.

Nutzerrechte und Auditing

Unsere Lösung erlaubt es den Marketing-Teams Nutzerrecht für den Zugriff auf die Kampagnendaten nach Gruppen, z.B. nach Land oder Region gestaffelt, zuzuweisen. Teammitglieder können sich auf ihre Kampagnen konzentrieren, ohne durch irrelevante Information abgelenkt zu werden. Durch Auditing-Fähigkeiten können die Marketing- Fachleute die Informationen hinten dem “Good Plan”-Button sehen und die Entscheidungen effizienter verstehen und kommunizieren. Der Verlauf aller Änderungen der Kampagne und durch wen sie durchgeführt wurden, werden aufgezeichnet.

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