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Pianificazione delle promozioni

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I team multifunzionali richiedono visibilità per sincronizzare le campagne e le attività promozionali con le operazioni. Storicamente, il problema fondamentale era la disponibilità di una piattaforma comune che offrisse a tutti gli attori una visione unificata dei dati operativi. La soluzione sviluppata da ToolsGroup per la pianificazione delle promozioni fa proprio questo: offre al dipartimento marketing uno strumento potente per vedere e pianificare campagne e azioni promozionali in maniera sincronizzata con la supply chain. A sua volta, il lift determinato dalle campagne è comunicato al team logistico che può modificare i piani in maniera conforme.
Promotion forecasting

Le promozioni, le azioni pubblicitarie e altre forme di profilazione della domanda nel settore dei beni di largo consumo possono anche superare il 10-15% del margine lordo. La determinazione del loro reale impatto o “lift” è una vera sfida per molti pianificatori. Segnali di domanda, lead time e altri fattori possono variare in maniera significativa a livello di canale o punto vendita, rendendo la pianificazione delle promozioni estremamente difficile. I vincoli di fornitura possono anche limitare le promozioni e portare a livelli di servizio insoddisfacenti e a clienti delusi. La nostra soluzione di pianificazione delle promozioni è potenziata da una tecnologia machine learning per automatizzare questo processo complesso. Offre un’interfaccia semplice per i professionisti del marketing che permette di vedere il livello corretto di dati operativi utili per supportare la pianificazione e l’ottimizzazione delle campagne.

Simulazione di promozioni

La simulazione di campagne richiede normalmente molto tempo e molte risorse, spesso non disponibile nei dipartimenti marketing. La nostra funzionalità “Good Plan” valuta, in maniera rapida e semplice, la fattibilità di una campagna. Esamina tutte le variabili coinvolte, come lead time e altri vincoli logistici, per fornire una stima istantanea della campagna. Valuta anche il ritorno dell’investimento (ROI) e un’eventuale rischio in termini di livello di servizio. Questi dati aiutano il dipartimento marketing a scegliere le campagne più efficaci e a prendere decisioni condivise.

Promotion Execution

Il nostro modello unificato aiuta le aziende a rendere massimo il risultato dell’attività promozionale, colmando il divario tra marketing e operazioni. Permette al dipartimento marketing di gestire, aggiornare e tracciare tutte le variazioni relative alle campagne e alle promozioni. Queste informazioni sono sincronizzate in modo da garantire le scorte giuste nel posto giusto per soddisfare la domanda su base giornaliera, fino al livello del punto vendita. In questo modo si minimizzano le vendite perse e l’eventuale danno di immagine.

User Permissions & Auditing

La nostra soluzione permette al dipartimento marketing di assegnare permessi utente per accedere ai dati della campagna, definiti per gruppo, per paese o per regione. I membri del team possono concentrarsi sulle loro campagne senza essere distratti da informazioni irrilevanti. A loro volta, il dipartimento marketing può vedere e analizzare le informazioni con la funzionalità “Good Plan” per comprendere e comunicare le decisioni in maniera più efficace. Viene anche registrata la cronologia di tutte le modifiche apportate alla campagna, e di chi le ha realizzate.

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